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┏■ メルマガ発行講座 vol.2 ■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┓
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■index■
01: 携帯マガジンのタイトル
02: 編集部のメルマガ添削
03: 頑張る発行者さん応援企画 あなたのメルマガ添削します
04: 編集部だより 機種依存文字に要注意
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┃01┃携帯マガジンのタイトル
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新規で登録してくださった方、ありがとう！！
先週の『メルマガ発行講座』は、「タイトルのつけ方」でした。
今週は、「携帯マガジンのタイトル」です。
・ ・ ・
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まず、これを読む前に――。
パソコンメルマガと携帯メルマガは、全く違う性格のものと分けて考えて下さ
い。 携帯マガジンは、ただ文字数が少ないだけではありません。
読者の好み、属性、読者数の増やし方……など異なるところがたくさんありま
す。
特に、パソコンメルマガを短くして携帯メルマガとして発行している方は、要
注意です。パソコンメルマガと同じようにタイトルをつけては、決して読者は
増えません。
以下では、パソコンメルマガとは異なるポイントを５つ上げました。
よーく、読んで下さい。
(1) ５つのポイント
●ひねらない
あまりひねりすぎたタイトルは受けません。
韻を踏んだ表現、比喩的表現、掛け言葉は、だめです。
一生懸命考えたタイトルですが、これが裏目に出ることがあります。
携帯では、ひねっていて目を引くわけでもないのです。
良くない例：セロリ未満
（×珍しい食材の紹介マガジン。ひねりすぎ。）
●長すぎない
携帯の折り返す文字数は、標準全角８文字。今の最新機種では、１０文字で
折り返すものもあるようですが、タイトルは全角８文字以内にしましょう。
見栄えがいいです。
●かたすぎない
携帯の読者は、おかしいこと、楽しいことに興味があります。
かたい印象を受けるタイトルは好ましくありません。
良くない例：[メルファク監修]メルマガ発行講座
詳解・現代メルマガ入門講座
●わかりやすく
テーマが意味不明。
自分の名前を入れているメルマガは、絶対に伸びません。
良くない例：ゆっちのメルマガ （×自分の名前）
うひょうひょメール（×意味不明）
●ＰＣの縮小版と思わない
パソコンと携帯の両方を発行している方に知っていただきたいことです。
ＰＣでも発行している方は、コンテンツを二次利用しているから
「プチ○○」 や「ミニ○○」といった、縮小版を意味するタイトルをつけ
がちです。
これは、あまり良くないタイトルのつけ方なのです。
というのも、読者の中には、携帯だけの読者、ＰＣだけの読者がいます。
携帯だけの読者に、わざわざＰＣ版のプチ版であることをタイトルで伝える
必要もありません。
さらに、こうした言葉を入れるだけでも、限りある文字数を無駄に使ってい
ます。もっと大事なキーワードを入れるべきなのです。
携帯マガジンを発行するときは、「まったく新しいマガジンを作るんだ」と
思って新しい携帯向けのタイトルを創ったほうがいいです。
良くない例：メルマガ発行講座プチ版（×プチ版）
メルマガ発行講座携帯版（×携帯版）
(2) 人気カテゴリは「携帯もの」
携帯マガジンを購読している人は、携帯のヘビーユーザーです。
パソコンを持っていない女子高生かもしれませんし、電車の中で毎日携帯の
ウェブばかりを見ている人かもしれません。
そういう人たちは、どういうものに興味を持つでしょうか。
やはり、着メロ、待受画像、絵文字、パケ節約法などの携帯にまつわるネタ
です。携帯マガジンでは、今、このジャンルが、とても人気です。
参考に、melma!の携帯ランキングを見てください。
１０位以内のマガジンの、過半数が携帯に関係するマガジンです。
http://www.melma.com/rank_pocket_pc/
※ 但し、決して、携帯に関するコンテンツばかりが受けるとは限りません。
英単語や、雑学系に興味ある人もいます。
自分が詳しいコンテンツで発行する方がずっと読者から支持されると
思います。
(3) 読者が増えるかどうかは、タイトルがすべて
携帯マガジンは、タイトルが全て。
読者は、狭い画面の中でマガジン説明や内容をいちいち見ていません。
これは、ＰＣマガジンとは、まったく異なるところです。
また、ＰＣマガジンは、一生懸命発行し続けていると、自然に読者が伸びま
すが、携帯マガジンはそうでもないのです。
ＰＣマガジンと携帯マガジン・・・この両者は、全く違うものなのだと思っ
て発行してください。
・ ・ ・
―― 次回は、「タイトルと商標」です。
知らないうちに商標をとっているタイトルを
付けていることがあるんです。
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┃03┃編集部のメルマガ添削
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たくさんのご応募、ありがとうございました。
予想外の応募数に、びっくりしました。
初回のマガジンは、このメルマガの登録第１号さんとのことで、感謝の気持
ちも込めて、回答します。
回答文は、私見も交えているので、ご了承下さい。
・ ・ ・
●タイトル： ＜＜ WEB_熱線 ＞＞瞎子摸象 ＝市井から見た中国＝
●説明： 中国丸事総合的庶民生活覗見的投稿沢山的幕府南通藩的娯楽的飲屋
親父道楽的海鮮山鮮喰楽部的歓迎光臨的熱烈謝々的読了御苦労賛的
非常感謝的。。
ナァ〜ンてネ、中国語みたいアルけど日本語アルヨ！(^○^)
ゼッタイ退屈しませんヨォー〜！
●ＵＲＬ： http://www.melma.com/mag/59/m00043159/
http://chinachips.fc2web.com/aaa.html
●創刊日： 2001/08/06
●発行周期： 週３回（月・水・金）
●読者数： 51人
●構成： 全547行（最新号）
タイトル 20行
目次 12行
回想記（コラム） 186行
ホームページニュース 17行
メルマガ紹介 79行
インフォメーション 35行
コラム 126行
あとがき 17行
フッタ 57行
（melma!の広告自動挿入・なし）
※「 > 」は、発行者さんからの質問事項です。
＞ １−なぜ読者が増えないの？
・テーマ性
テーマがあまりにもニッチすぎるのかもしれません。
「中国語」をテーマにしたマガジンも読者が伸びにくかったのですが、
さらに、市井情報ですから、なかなか難しいかもしれません。
とかいいながら、他に考えられる要因を述べてみます。
・レイアウトを見やすくしては？
また、メルマガは、テキスト文面という性格上、読みやすいレイアウトに
するのは、絶対に必要なことです。
例えば、必ず文章には見出しをつける、３０行ごとに中見出しをつけるな
どの読みやすさの工夫が必要かと思われます。
「回想記」の部分におすすめします。
※
例えば、本には、必ず、端に柱（見出し文）があります。
これは読者にどこの章を読んでいるのかを人目でわかるようにするため
です。
これと同様に、メルマガも読者がどこを読んでいるのか人目でわかるよ
うにしてあげるのがいいと思います。
ＰＣの画面でメールを見られる行数は、約３０行。
３０行ごとに文章を区切ることをおすすめします。
＞ ２−どうしたら面白くすることができるの？
＞ ３−発行を続けてゆくには？
２と３は、応募者の中でも多かった質問でした。
・読者さんとのコミニュケーションを大事にする
私は、よくいろんな発行者さんに「なぜ発行するのか？発行の楽しさは？」
と質問します。で、ほとんどの発行者さんが「読者さんからの励ましや応援
メール」と回答されます。
一人でも楽しみにしている読者がいれば、発行のやりがいがあるというもの
です。そこで、こうしたコミニュティの場を設けてはいかがでしょうか。
ただ意見を募集するのではなく、議論の場にするとかでもいいでしょう。
一案が、ＢＢＳ（掲示板）です。
こちらの発行者さんは、既に取り組んでいらっしゃいますので、他の方に伝
えます。）
melma!では、ＢＢＳのＨＰがございます（これが、意外に知らない方が多い
です）。それを活用してはいかがでしょうか。
ＢＢＳに寄せられた質問をメルマガで回答するのも、面白い取り組みです。
読者さんとの双方向のコミニュティができるのも、メルマガの良いところで
す。
・プレゼント企画で読者の意見を募る
他には、プレゼント企画です。例えば、広告で得られた収益でプレゼント代
に還元するとか、面白いのではないかと思います。
もちろん、ただでプレゼント企画をするのではありません。応募の際に、
メルマガの感想を記入しなくてはいけないとかにして、読者の意見を聴くの
です。
あるお菓子マガジンの発行者さんは、２０００号記念に自身がセレクトした
２０００円のお菓子セットをプレゼントをし、当選者さんに感想をきく企画
企画をされていました。
プレゼント企画は、読者の好みや属性を知る上でも、有効な手段かと思いま
す。
・無理をしない
最初に「週刊」とうたったせいで、毎週毎週、書きつづけなくてはいけない
もうネタがない、と悩んでいる人は多いと思います。
そんなときは、アイデアも出てきませんし、筆も進みません。
私は、そんな時は発行をお休みしてもいいかと思います。
「楽しんで発行する」――これが一番です。
無理をせず、マイペースで発行する……これが発行を続けてゆくコツです。
・目標をもつ
なぜ発行するのか――発行者さんによって、この目的は様々です。
単に楽しみたい、自分のよき理解者が欲しい、などなど。
他には、大きな目標として、本を出版する、などもあります。
melma!では、そんな人たちのために、オンデマンド出版ができるサービス・
melma!ブックスや、有料マガジンサービスのmelma!デラックスを始めていま
す。
メジャーな発行者さん、頑張る発行者さんには、こうしたサービスを受けら
れるようにする予定です。
また、頑張って発行していると、出版社から原稿の依頼を受けることもあり
ます。メルマガだけでなく、雑誌や書籍など、自分の活動の幅が広がってゆ
くはずです。
発行を継続してゆくには、具体的な目標を持つことも、大事かと思います。
このマガジンは、内容がとても充実していて読み応えがあり、なおかつ楽しい
ものですので、これから人気がでてくることと思います。
melma!でも、読者が増えるようにお力添えをさせていただきたいと思います。
・ ・ ・
以上、私見ですが、回答させていただきました！
みなさんも、発行の参考にしてみて下さいね。
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┃03┃頑張る発行者さん応援企画 あなたのメルマガ添削します
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なぜ読者が増えないの？どうしたら面白くすることができるの？
発行を続けてゆくには？
melma!編集部があなたのメルマガをアドバイス＆手助けします。
もちろん、無料。
ただし、添削内容については、このメルマガ内で紹介＆説明します。
応募は、 melmanews@mfactory.jp 「メルマガ発行講座係」まで。
わからない質問なども合わせ、どしどしお申し込み下さい。
目指せ！メルマガ作家！！
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┃04┃編集部だより 機種依存文字に要注意
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メール文中に使用してはならない文字、「機種依存文字」。
これがなんと、タイトルに使用されているマガジンをちらほら見かけます。
機種依存文字は、マガジン発行者として基礎の基礎。
これがタイトル文中にあるのは、もってのほかです。
編集部では、メルマガ発行の前に、文中に機種依存文字があるかどうかを、
慎重にチェックしています。
ちなみに、一番多い機種依存文字は、丸つき数字。
次は、半角の句読点です。
半角の中点もダメなのですよ。
せっかく一生懸命書いたメルマガですから、文字が読めなくなってはとても
もったいないです。みなさんも、気をつけて！
―― 今週の編集部だよりでした。
【キーワード】 ※機種依存文字
様々なコンピュータの機種が存在する中、電子メールなど違う機種間の通信
で使うと文字化けを起こすなど、不具合を生じさせる文字のこと。
インターネットの世界は、誰がどんな機種でネットワークに参加しているか
分からないので、その点の配慮は、欠かさないことが重要。
・ ・ ・
最後まで読んでいただいて、ありがとうございました。
文責はmelma!編集部ゆっちでした。
来週もよろしくお願いします。
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メルマガ発行講座
発行日：毎週 水曜日発行
編集 ：(株)サイブロ http://www.cybro.co.jp/
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